TikTok Ads Formate im Überblick

TikTok Ads Formate im Überblick
Helena Rettig
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TikTok bietet deinem E-Commerce Unternehmen tolle Möglichkeiten durch kreative Anzeigen Engagement zu erzeugen, Verkäufe anzuregen und dein Brand Building voranzutreiben. Dazu stehen dir im TikTok Ads Manager eine ganze Reihe verschiedener TikTok Ads Formate zur Verfügung. In diesem Artikel bieten wir dir einen Überblick dazu und liefern Inspirationen, wie du die Anzeigenformate für deine Brand nutzen kannst.

In-Feed TikTok Ads

Die In-Feed TikTok Ads sind Werbeeinblendungen, die direkt im For You Feed der Nutzer:innen angezeigt werden. Es handelt sich um Werbeanzeigen, welche im Vollformat mit Sound abgespielt werden. Dieses TikTok Ad Format ist am häufigsten vertreten und bietet sein größtes Potenzial gerade dann, wenn sich die Ads nativ in den organischen TikTok Content einfügen. Achte daher auf eine kreative Anzeigengestaltung, die sich an aktuellen TikTok Trends orientiert. Besonders Videos Ads funktionieren hier gut - diese sollten jedoch nur etwa 15 bis maximal 30 Sekunden lang sein, auch wenn TikTok Video Ads mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden erlaubt. Achte bei Video Anzeigen auf eine dynamische Gestaltung und die Verwendung aktueller Musikclips. Hier findest du weitere Tipps für gute Video Ads auf TikTok. Von einem Recycling von Ads anderer Werbeplattformen raten wir ab. Sollte dir die Produktion von Video Ads aktuell noch nicht möglich sein, da du zunächst passenden User Generated Content produzieren musst, können auch Image Ads eingebucht werden. Die Bilder werden für 15 Sekunden im Feed angezeigt - auch sie enthalten wie auch die Video Ads verschiedene Informationen und einen CTA als Overlay, um Nutzer:innen schnell zu den präsentierten Produkt zu leiten. In-Feed Ads können für alle gängigen Werbeziele wie Reach, Traffic, App Installs, Video Views oder Conversions eingesetzt werden, wobei wir dir Conversionziele empfehlen.

TikTok Spark Ads

Spark Ads sind ein Ad Format, bei dem organische TikTok Videos beworben werden können. Das ist sowohl für die Videos des eigenen Accounts möglich, als auch für die Videos Dritter. Wie auch bei organischen Posts können die Nutzer:innen kommentieren, liken und teilen und zudem ganz einfach dem Profil der Marke folgen, indem sie das Profilbild anklicken. Spark Ads eignen sich daher ideal zur Generierung von Engagement - sie sind für die Nutzer:innen kaum von organischen Posts zu unterscheiden.

TopView Ads

MIt TopView Ads rückst du deine Brand in den Fokus. Das Anzeigenformat wird nach dem Öffnen der App direkt oben im For You Feed ausgespielt und erhält dadurch eine große Aufmerksamkeit. TopView TikTok Ads sind vor allem dazu gedacht, die Markenbekanntheit zu steigern. Der Auto-Play-Sound und die Ausspielung im Vollbild sorgen für eine immersive Nutzererfahrung. Durch die Platzierung zu Beginn des Feeds konkurriert die Anzeige nicht mit den anderen Inhalten. Die maximale Videolänge liegt bei 60 Sekunden, wobei wir dir auch hier deutlich kürzere Ads empfehlen, um sich an die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen anzupassen.

Brand Takeover

Beim Brand Takeover wird die Aufmerksamkeit für deine Ad noch einmal gesteigert. Dieses Anzeigenformat erstreckt sich beim Öffnen der App über den gesamten Bildschirm, noch bevor den Nutzer:innen die Navigation der App angezeigt wird. Das sorgt für eine starke Awareness und eine hohe Reichweite. Der gesamte Bildschirm ist klickbar, sodass auch die Weiterleitung zum Beispiel in deinen Shop problemlos möglich ist. Durch den 100% Share of Voice findet ein Brand Takeover pro Nutzer:in nur einmal am Tag statt - deine Brand ist an diesem Tag für die Nutzer:innen also die einzige, welche sie als Brand Takeover Ad sehen. Das sorgt für einen starken Markenauftritt aber auch für hohe Preise. Bei der Auswahl eines geeigneten Videos, ist es wichtig zu beachten, dass ein Brand Takeover nur 3-5 Sekunden lang ist. Er besteht aus einem Bild oder Video und sollte auf den Punkt kommunizieren und das Interesse der User:innen sofort wecken.

Die Carousel Ads

Wer vor allem mit Bildern werben möchte, kann wie auch auf anderen Werbeplattformen, auf das Ad Format der Carousel Ads zurückgreifen. Carousel Ads bieten die Möglichkeit insgesamt 10 verschiedene Bilder in einer Anzeige zu präsentieren. Dadurch kann zum Beispiel Storytelling betrieben oder ein virtueller Produktkatalog erschaffen werden. Auch die Kombination aus Bildern verschiedener Produkte, die gerne als Bundle zusammengekauft werden, kann großes Potenzial bieten, um deinen Warenkorbwert zu steigern. Über die Bildunterschriften kannst du Informationen zu den einzelnen Produkten liefern und so das Interesse der Nutzer:innen noch stärker wecken.

Die Branded Hashtag Challenge

Das TikTok Ad Format der Branded Hashtag Challenge fügt sich optimal in den TikTok Kosmos ein, da hier die Nutzer:innen nicht nur angesprochen werden, sondern zum Mitmachen aktiviert werden sollen. Ziel ist es, dass Nutzer:innen unter einem vorgegebenen Hashtag der Brand selbst User Generated Content produzieren, in dem sie zum Beispiel eigene Tänze oder andere Dinge zeigen. Dieses TikTok Anzeigenformat besteht dabei aus drei Platzierungen: Eine In-Feed Ad soll Nutzer:innen dazu animieren, an der Challenge teilzunehmen. Ein Banner auf der Discover Page verweist Nutzer:innen auf die Hashtag Challenge Page. Auf dieser Page werden dann alle Inhalte gesammelt, die von Nutzer:innen zu diesem Hashtag erstellt wurden. Die Branded Hashtag Challenge steigert die Brand Awareness und die Bildung einer Community.

Quelle: TikTok

TikTok Advertising mit Branded Effects

Auch bei den Branded Effects geht es um die Aktivierung der Nutzer:innen. Effekte sind auf TikTok besonders beliebt. Ein eigener Effekt, Filter oder Sticker, der Nutzer:innen Spaß macht und gleichzeitig auf die Marke verweist, bietet daher große Potenziale. Der Effekt ist nicht nur eine einfach Anzeige, sondern sorgt dafür, dass Nutzer:innen selbst aktiv werden, was zu Immersion und einem starken Involvement führt. Ein hohes Engagement und eine hohe Brand Awareness sind Ziele, die du so verfolgen kannst. Ein Branded Effect kann bis zu 10 Tage zur Verfügung stehen und während dieser Zeit eine große Reichweite erzielen. Er kann in eine Branded Hashtag Challenge integriert werden oder in einer eigenen Kampagne genutzt werden.

Quelle: TikTok

Wie du siehst bietet dir TikTok, eine ganze Reihe von Ads Formaten, die vor allem ein starkes Engagement und Interaktionen mit deinen potenziellen Kund:innen fördern. Teste verschiedene Anzeigen für dein Unternehmen und finde so heraus, mit welchen Formaten sich deine Brand und Zielgruppe identifizieren kann und welche die stärkste Performance bewirken.

Du bist noch unsicher, wie du mit TikTok Ads loslegen sollst? Hier erhältst du 10 praktikable Tipps für deine TikTok Strategie.

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Quellen:

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